Heineken
Client
Heineken
Rôle
Direction artistique et design graphique — mission en marque blanche pour We Are Young (WAY)
Périmètre
2026
Année
Agence
Déclinaison d'identité, habillage véhicule, édition, print, objets personnalisés
Crédits
01
Contexte
Heineken® Studio est le laboratoire créatif de la marque : un espace où l'on teste des idées, des brassins et de nouvelles façons de servir. De mai à juillet 2026, ce laboratoire prend la route avec le Studio Truck et traverse la France — Stade de France, LDLC Arena à Lyon, Accor Arena à Paris, Argentré-du-Plessis près de Rennes, Belfort, Marseille. À chaque étape, le camion sert des innovations en quantité limitée et recueille les réactions du public. Graphinné Studio a été mandaté en marque blanche par We Are Young (WAY) pour accompagner Heineken sur l'habillage et les éditions de la tournée.
02
Challenge
Un laboratoire itinérant pose un problème d'identité particulier : il doit paraître expérimental sans paraître improvisé. Les recettes changent d'une étape à l'autre, les menus sont réédités chaque mois, et les lieux n'ont rien en commun — une arena, un stade, un festival, une place de village. Il fallait un système assez souple pour absorber ces variations, et assez tenu pour que la marque reste immédiatement reconnaissable à chaque arrêt.
03
Concept
Le parti pris est celui du carnet de laboratoire. Fond vert profond chargé d'une texture imprimée, typographie monospace qui évoque la note technique, et par-dessus une couche d'annotations manuscrites en vert acide — cercles, flèches, soulignements — qui viennent pointer un mot, corriger, insister. Cette superposition raconte le processus plutôt que le résultat : rien n'est définitif, tout se construit. Les illustrations au trait des verres, pintes et mousses complètent le vocabulaire, et l'étoile Heineken sert de signal constant d'un support à l'autre.
04
Déploiement
Le dispositif couvre le camion et tout ce qui l'entoure. Habillage du véhicule, mur de la machine à bière personnalisée, gabarits de foam art déclinés par lieu, manifeste recto-verso qui pose le propos du laboratoire, menus réédités chaque mois au fil des nouvelles recettes. S'y ajoutent les bandelettes de borne photo personnalisées pour chaque étape — Stade de France, Accor Arena, Eurockéennes —, les affiches d'atelier, les QR codes et les t-shirts à texte à trous que les visiteurs complètent eux-mêmes avant de repartir avec.
05
Résultats
La tournée a servi trois innovations : une bière personnalisée par IA offrant 135 combinaisons de profil, d'intensité, de degré et de finale ; des mousses infusées en versions Style Spritz et Ginger Passion ; et des brassins éphémères produits en quantité limitée par les maîtres brasseurs du Studio. Le système graphique a suivi ce rythme de laboratoire, avec des menus réédités mois après mois et des supports adaptés à chaque lieu sans jamais perdre leur unité. Le t-shirt à compléter a transformé le passage au camion en objet rapporté.
Graphinné Studio
Digne-les-Bains, France
Disponible pour projets & opportunités
© Graphinné Studio