Adidas
Client
Adidas
Rôle
Direction artistique et design graphique — mission en marque blanche pour We Are Young (WAY)
Périmètre
2026
Année
Agence
Déclinaison d'identité événementielle, habillage environnemental, print grand format, édition
Crédits
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Contexte
adidas, partenaire mondial de la FIFA, installe Le City au Playground ZZ de Saint-Denis du 16 au 21 juin 2026. Le lieu porte déjà une histoire : ces 1 100 m² inaugurés par Zinédine Zidane en 2018, à quelques mètres du Stade de France, ont un sol dessiné d'après son maillot numéro 10 de la finale 98. Pendant six jours, le playground devient un espace gratuit où se croisent diffusion des matchs, tournoi 5v5, barber shop, nail bar, food court et scènes musicales. Graphinné Studio a été mandaté en marque blanche par We Are Young (WAY) pour accompagner adidas sur l'habillage graphique du site.
02
Challenge
La signature mondiale You Got This existait déjà, portée par le film Backyard Legends et par les portraits d'athlètes de la campagne SS26. Il ne s'agissait pas de la réinventer, mais de la faire atterrir dans un lieu réel — et de tenir sur une amplitude d'échelles peu commune : du bracelet de quinze millimètres de large à la bâche de vingt-cinq mètres de long. Un même système devait rester lisible à cent mètres depuis la rue et à cinquante centimètres devant une vitrine, sans jamais se répéter à l'identique.
03
Concept
Le système repose sur une trame modulaire de tuiles qui alterne aplats, portraits et typographie, et qui se recompose selon le format du support. Deux registres typographiques se répondent : une grotesque ajourée en capitales pour la signature et la programmation, un script pour le logotype Le City, dans lequel le badge adidas vient s'insérer entre les deux mots. Les trois barres deviennent un motif rythmique, utilisé en frise, en séparateur ou en signal isolé. La palette, jaune et bleu ponctuée des rouges et des verts venus des portraits, assure la cohésion d'un support à l'autre. Sur les pièces les plus larges, la signature se déploie en grille façon mots croisés, la lettre servant de structure autant que de message.
04
Déploiement
L'habillage couvre l'ensemble du site. À l'entrée, une arche porte le lettrage YOU GOT THIS sur des poteaux de sept mètres. Sur le bâtiment : une bâche arrière de vingt-cinq mètres, deux murs de cinq mètres sur cinq, un photocall, une moquette, un rideau de fer et une campagne d'affichage sauvage. Autour du terrain : barrières Herras, châssis de quatre mètres cinquante, fronton de tribune de neuf mètres, joues et régie. Sur le parvis : oriflammes de trois mètres cinquante, pancartes et affiches de A0 à A4. À l'intérieur, des triptyques de trois mètres et des cartels dédiés aux ballons, aux maillots et aux chaussures. L'opération s'est prolongée à l'Adidas Arena jusqu'au 19 juillet, avec la déclinaison des espaces Central Chapelle et l'exposition The Art of Jersey.
05
Résultats
Le City a ouvert le 16 juin devant plus de 2 000 personnes, avec le showcase de L2B et la diffusion de France-Sénégal. Le 17 a été réservé aux associations de Saint-Denis, en présence du maire Bally Bagayoko, Ninho donnant le coup d'envoi. Le 20, un tournoi a opposé créateurs de contenu et artistes. Le 21, la Fête de la musique a réuni La Mano 1.9, Bilouki, Leto, WIXO & LA2S et VEN1. Le système graphique a tenu sur toute la durée et sur tous les supports, du signal urbain visible depuis la rue jusqu'aux pièces manipulées par les visiteurs, avant d'être redéployé à l'Adidas Arena pour un mois supplémentaire.
Graphinné Studio
Digne-les-Bains, France
Disponible pour projets & opportunités
© Graphinné Studio