Wyylde
Client
Wyylde
Rôle
Direction artistique et design graphique — mission en marque blanche pour We Are Young (WAY)
Périmètre
2026
Année
Agence
Direction artistique, déclinaison multiformat, affichage grand format, presse, audio digital
Crédits
01
Contexte
Wyylde est un réseau social pour adultes. En juin 2026, la marque déploie une campagne nationale destinée à élargir sa communauté au-delà de son cercle habituel. L'enjeu est donc autant médiatique qu'éditorial : occuper l'affichage grand public, la presse magazine et l'audio digital, dans des contextes où la marque n'a pas droit à l'approximation. Graphinné Studio a été mandaté en marque blanche par We Are Young (WAY) pour accompagner Wyylde sur la déclinaison de la campagne.
02
Challenge
Une marque pour adultes qui sort dans la rue affronte une contrainte simple et implacable : elle s'adresse à des gens avertis, mais elle s'affiche devant tout le monde. Un abribus ne se choisit pas, un 4×3 de quai non plus. Il fallait donc une campagne qui assume pleinement son sujet auprès de ceux qu'elle vise, tout en restant tenable devant un public qui ne l'a pas demandée — sans édulcorer la marque ni la travestir en autre chose.
03
Concept
Le déplacement se joue sur le registre du voyage plutôt que sur celui de la transgression. « Goûtez à d'autres horizons », « Partez vers l'inconnu·e », « Éveillez-vous à plus » : la promesse est formulée comme une invitation au départ, et la photographie suit — lumière naturelle de fin de journée, mer, rivière, tente, corps vus de dos ou en groupe, jamais frontaux. L'écriture inclusive du point médian fait le reste du travail, glissant le sujet réel dans une phrase qui, autrement, pourrait être celle d'une marque de voyage. Typographie légère en bas de casse, mot final accentué en gras, logotype jaune ou blanc selon le fond.
04
Déploiement
La campagne se décline sur l'ensemble des supports d'une opération nationale. En extérieur : mobilier urbain 2 m², panneaux de quai 4×3 et habillages de taxis de 2,4 mètres de long. En presse magazine : des formats sur mesure pour Biba, Closer, Cosmopolitan, Les Inrocks et JD Mag, chacun recalculé à ses cotes propres. En audio digital : un format carré pour Spotify. S'y ajoute une affiche A2 dédiée au Cap d'Agde. Cinq visuels clés alimentent l'ensemble, recadrés format par format pour préserver l'horizon et la place du logotype.
05
Résultats
Le système tient sur toute l'amplitude de la campagne, du 4×3 de quai au quart de page magazine, sans perdre sa lisibilité ni changer de ton. Le choix du registre du voyage permet à la marque d'occuper des emplacements grand public sans se renier : la promesse reste explicite pour qui la comprend, acceptable pour qui la croise. Les cinq visuels sont interchangeables d'un support à l'autre, ce qui laisse au plan média la liberté de varier les prises de parole sans production supplémentaire.
Graphinné Studio
Digne-les-Bains, France
Disponible pour projets & opportunités
© Graphinné Studio